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Ziel der Studie
Diese Studie richtet sich an alle Marktteilnehmer des Mobile Marketing / Advertising und
Entertainment. Hierzu zählen vor allem werbetreibende Unternehmen, Werbe- und Mediaagenturen, Portalanbieter, Content Provider und Anbieter von Mobile Marketing Solutions.
Ausgangspunkt für die Entstehung von Mobile Marketing / Advertising und Entertainment ist die technologische Entwicklung und die damit verbundene Konvergenz der Telekommunikation, der Informationstechnologie und der Medienindustrie.
Ziel dieser Studie ist es, dem Leser einen Überblick über Mobile Marketing / Advertising und Entertainment zu geben, sowie das Potential dieses neuen Mediums zu verdeutlichen. Es wird aufgezeigt, welche innovativen Möglichkeiten im Bereich Mobile Marketing, Advertising und Entertainment sich durch die fortanhaltende Entwicklung im Mobilfunk ergeben. Dabei soll diese Studie nicht nur sowohl einen allgemeinen Überblick über diesen neuen Markt geben als auch konkrete Fallbeispiele aufzeigen, sondern soll durch detaillierte Beschreibungen als eine Art Beihilfe zur Erstellung und Implementation von Mobile Marketing / Advertising und Entertainment Anwendungen dienen.
Zunächst wird ein Überblick über die heutige Situation und Entwicklung des Mobilfunks geben. Im Anschluss daran werden die Eigenschaften des neuen Mediums analysiert. Insbesondere wird auf den Kundennutzen und der Schaffung von Kundenbindungssystemen und Mehrwerten durch das neue Medium näher eingegangen. Sowohl Übertragungswege als auch ausgewählte Werbeformen werden dargestellt.
Auf die Frage "How does Mobile Marketing /Advertising and Entertainment work and how does it look like?" wird Antwort gegeben und durch verschiedene bereits realisierte Projekte beispielhaft dargestellt.
Zudem werden die Vor- und Nachteile gegenüber anderen Werbemedien diskutiert und Drivers & Barriers des Mobile Marketing / Advertising und Entertainment erörtert. Wie bei der Entwicklung der Internet - Advertising und Entertainmentindustrie wird sich eine gänzlich neue Branche entwickeln und auch hier werden die Marktteilnehmer, die als Erste dies neue Medium erschließen, sich einen strategischen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern verschaffen können.
Wir hoffen durch diese Studie Ihnen die sich aus dem Mobilfunk heraus entwickelten neuen Möglichkeiten
aufzuzeigen und die Vorteile des Mobile Marketing / Advertising und Entertainment verdeutlichen zu können.
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