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Ziel der Studie ist es, dem Leser einen Überblick über Mobile Marketing / Advertising und Entertainment zu geben, sowie das Potential dieses neuen Mediums zu verdeutlichen. Es wird aufgezeigt, welche innovativen Möglichkeiten im Bereich Mobile Marketing, Advertising und Entertainment sich durch die fortanhaltende Entwicklung im Mobilfunk ergeben. Dabei soll diese Studie nicht nur sowohl einen allgemeinen Überblick über diesen neuen Markt geben als auch konkrete Fallbeispiele aufzeigen, sondern soll durch detaillierte Beschreibungen als eine Art Beihilfe zur Erstellung und Implementation von Mobile Marketing / Advertising und Entertainment Anwendungen dienen.